Que levanten la mano quienes se salten los anuncios en Internet

Los contenidos audiovisuales son tendencia y 2014 puede que sea el año de la imagen y el vídeo, como instrumentos destacados dentro de las agencias de marketing digital. Sin embargo y a pesar de las cifras de inversión en este tipo de publicidad, la mayor parte de los internautas nos saltamos los anuncios pre-roll, es decir, los que se muestran antes del contenido en cuestión.

Según un estudio realizado por Akamai, el 94 por ciento de los usuarios de Internet obviamos este tipo de información comercial. ¿Quién no ha pasado olímpicamente de los spots previos a los vídeos de Youtube?. Es lógico, resultan tan molestos como los anuncios emergentes u otros formatos publicitarios. Además, el efecto intromisión se ve agravado si la temática del spot nada tiene que ver con nosotros, o con el asunto sobre el que nos interesamos.

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Los anuncios mid-roll, por su parte, son los que aparecen al mismo tiempo que se muestran los contenidos. Las tasas de terminación de estos spots son mayores que las de los pre-roll, aunque ignoramos si los internautas se limitan, simplemente, a dejar pasar el vídeo sin pararse en más detalles.

Lo paradójico del asunto es que, pese a nuestro aparente “pasotismo” frente a la publicidad digital, la Red se está consolidando como el medio con mayor incremento de inversión publicitaria en todo el mundo. En 2015, los anuncios online supondrán el 25 por ciento de la facturación publicitaria mundial. Durante 2013 y por primera vez, Internet está superando a la prensa en este ámbito.

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La publicidad móvil (smartphones y tabletas) crece a un ritmo siete veces mayor que la diseñada para ordenadores de sobremesa. Este segmento online se incrementará un 77 por ciento durante 2013.

El vídeo como soporte de marketing es, en definitiva, más que recomendable y continuará en auge durante los próximos años. Entonces, ¿cómo puede explicarse la apatía que los internautas sentimos por los anuncios online?. El problema quizás radique en que nos empeñamos en trasladar el modelo de publicidad convencional, el de la televisión y las grandes campañas generalistas, al ámbito del márketing online. Habría que aplicar nuevas estrategias para un medio, que poco tiene que ver con los tradicionales.

Imagen: Flickr-Alberto Garrido

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By | 2017-10-16T13:35:17+00:00 5 noviembre, 2013|Categories: Publicidad en internet|Tags: , , , , , , , |4 Comments

About the Author:

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Licenciado en publicidad y RR.PP. y en Derecho. Amante de casi todas las facetas de la comunicación. Con pocos añitos supe que los números me daban mal rollo, lo sigo pensando cada final de mes y cuando hago las cuentas del IVA. Por eso, me dedico a vender palabras como blogger, redactor web y copy, que es lo que me gusta de verdad.

4 Comentarios

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    Noticias Favoritas 8 noviembre, 2013 en 17:28- Responder

    No es fácil llamar la atención de los internautas sin resultar molesto. La clave está en ofrecer un producto de interés para el internauta.

    Pongo mi caso como ejemplo. El 99.99% de los anuncios que me muestra Youtube los cierro en cuanto aparece el enlace. Sin embargo, el otro día me presentaron un trailer de una película protagonizada por un actor que me gusta, y me vi el vídeo de publicidad enterito, y eso que duraba varios minutos. Cuando terminé de verlo, no sabía ni lo que iba a ver en principio.

    La clave desde mi punto de vista, está en la relevancia del anuncio.

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      Websa100 8 noviembre, 2013 en 17:30- Responder

      Jaja buen ejemplo NoticiasFavoritas. Totalmente de acuerdo, la relevancia es la clave para considerar o no que la publicidad online (u offline) es o no molesta
      Gracias por tu comentario. Saludos

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    jose antonio 26 noviembre, 2013 en 16:04- Responder

    Gracias por tu aporte….me ha parecido súper interesante. A mí me pasa igual por ejemplo cuando estoy en YouTube no me fijo en ningún anuncio cuando estoy visualizando un vídeo, jamás lo hice. Y estoy de acuerdo con el compañero de arriba….el para que este marketing pueda tener éxito todo radica en la relevancia del video visualizado y el anuncio en cuestión, Abrazos.

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      Websa100 27 noviembre, 2013 en 8:37- Responder

      Relevancia…esa es la gran palabra y a lo que hay que tender (no es fácil, todo hayq ue decirlo). Gracias por tu comentario José Antonio, un saludo

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