La marca también es cosa de las PYMES

La importancia de la marca

Si en algo coinciden profesionales, usuarios, vendedores y compradores es que para cualquier empresa las ventajas de tener una marca reconocible y potente son múltiples:

– La marca es un elemento básico para ganar cuota de mercado, en definitiva, para tener más ventas y beneficios.

– La marca es la mejor arma para luchar contra la competencia.

– La marca permite poner precios más altos.

– La marca ofrece valor añadido tanto a los productos como a la empresa en sí.

– La marca genera confianza y credibilidad.

– La marca posibilita la diferenciación.

– La marca acaba introduciéndose en la mente de los consumidores.

– La marca aumenta directamente el valor de la empresa.

– Y un larguísimo etcétera.

¿Por qué las pymes apenas invierten en creación de marca?

Conociéndose las ventajas, resulta poco comprensible que la mayoría de pymes apenas inviertan en la creación y consolidación de su marca por considerarlo algo privativo de las grandes empresas y compañías.

El motivo de esta actitud es básicamente que la marca no es considerada como un activo. Al menos no como un activo que toma valor cada día de una forma tangible, capitalizando así la inversión. En nuestra opinión, se trata de una forma de pensar errónea, motivada por una planificación excesivamente cortoplacista de consecución de beneficios y objetivos.

Ya hemos visto que la marca tiene mucho que ver con valores como la confianza, el prestigio o el reconocimiento. Pero no se tratan de conceptos abstractos, puesto que cuando consiguen ligarse a una marca, acaban generando importantísimos beneficios. Pero eso sí, crear y gestionar una marca requiere planificación, planteamientos de objetivos a medio plazo y afán de innovación.

Por suerte, cada vez son más las pymes que toman conciencia de la importancia de la marca. Para lograr el éxito en su implantación, desarrollo y mantenimiento es fundamental ceñirse a una estrategia integral, lo que se conoce como branding.

El branding: la estrategia de la marca

La planificación estratégica de creación y gestión de una marca desde un punto de vista global e integral se denomina branding, e incluye un conjunto heterogéneo de acciones y conceptos que, en conjunto, acaban configurando la marca: logo, slogan, relaciones públicas, publicidad, productos, servicios, comunicación corporativa, capacidad de los empleados, etc.

¿Qué estrategia debe seguir una pyme para crear una marca?

Básicamente la misma que una gran empresa: investigación, estudio de la competencia, promoción, publicidad, etc., pero lógicamente adaptándose a sus propias limitaciones presupuestarias, alcance y objetivos.

En este sentido, la pyme cuenta con una importante ventaja respecto a las grandes empresas: su mayor flexibilidad y eficacia a la hora de utilizar herramientas promocionales como las redes sociales, los e-mails o los folletos.

By | 2017-10-16T13:48:58+00:00 24 agosto, 2012|Categories: Pymes|Tags: , , , , , , , |13 Comments

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Periodista especializado en marketing de contenidos.

13 Comentarios

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    […] decisión como para imprimir tu carácter, tus ideas y tu forma de emprender. A fin de cuentas, la marca puede no ser tuya, pero las marcas a batir sí que las pones […]

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    […] pasos principales para que puedas desarrollar tu tienda virtual, debes crear una marca que promocionar, aunque tú no seas el proveedor de los productos que […]

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    […] Con estos detalles conseguimos ir creando nuestra imagen de marca, lo que, si decidimos aprovechar todas las ventajas que nos ofrece el mundo online hoy en día, y empezamos a utilizar las redes sociales compartiendo contenidos que sigan la línea estética de nuestra identidad corporativa, hará que, aunque seamos pequeños, nos consolidemos como marca. […]

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    […] La marca también es cosa de las pymes […]

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    […] Recuerda que tu blog es parte de la imagen de marca de tu empresa. Comunica aquello que desees que tus clientes conozcan e intenta ser lo más sincero posible al […]

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    […] todo lo que es nuevo, de lo que se trata es de crear una identidad, crear una marca, un slogan, un cuerpo formado por contenidos que expliquen la naturaleza, el sentido de lo que se […]

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    […] un refuerzo a tu marca y a tu negocio. Es una herramienta de apoyo a tu imagen y a tu empresa muy sencilla y asequible […]

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    […] ventajas para las pymes: incremento del tráfico web, interacción con los consumidores, imagen de marca o generación de nuevos clientes. Pero si bien todo esto es cierto, a la hora de acudir al mundo […]

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    […] Imagen de marca: Si lo que necesitamos es una web corporativa deberemos utilizar tanto colores como tipografías […]

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    […] qué se van a invertir los recursos económicos; pero es conveniente recordar que la inversión en branding o marca lleva implícitos beneficios a medio y largo […]

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    […] del nuevo curso toda empresa debería reflexionar sobre los objetivos que pretende conseguir. Fomentar su marca debería ser, sin duda, uno de ellos, algo que en nuestra opinión es factible ya que Internet nos […]

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    […] Refuerza  tu imagen de marca (Branding) […]

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    […] España, está intentando adelantar posiciones con la gamificación sobre todo en el ámbito laboral aunque lentamente. Todo esto tiene premio, exprimir las potencialidades de los trabajadores y evitar la tan temida fuga de talento con risas y buen ambiente entre empleados y jefes. Según los expertos, gamificar en el trabajo incrementa el compromiso del empleado con la empresa, un salario se puede conseguir en cualquier trabajo pero recompensas y premios de forma dinámica no se logran en cualquier lado. También aumenta el entusiasmo y la precisión del empleado y, por consiguiente, la productividad empresarial, la cadena de distribución Candelsa, que gestiona las tiendas Confort y Tien21 decidió adentrarse en esta novedosa técnica encargando misiones a los comerciales de la tienda física para que cooperaran y compitiesen. Además mejora la comunicación interna y la corporativa, pongamos otro ejemplo, Deloitte se puso manos a la obra animando a sus empleados que compartieran en sus redes sociales personales aspectos relacionados con su actividad laboral con la intención de mejorar la imagen de marca. […]

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