Características y tendencias del marketing de contenidos

El marketing de contenidos está cada vez más presente en Internet: eso lo intuíamos todos y más como agencia de marketing digital. Pero gracias a un estudio, en formato de macroencuesta respondida por 740 profesionales que dedicados a la prestación de servicios a través de Internet (empresas B2B), hemos podido ahondar algo más en el complejo universo del marketing de contenidos. Esto ha permitido conocer sus características principales, ponerle algunos datos y cifras concretas e intuir sus tendencias presentes y futuras.

Características del marketing de contenidos

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  • Casi siempre se parte de fuentes propias a la hora de elaborar contenido directa o indirectamente publicitario en Internet.
  • Los formatos más valorados y usados por los profesionales son, por este orden: los estudios de casos (62%) los e-books y libros blancos (68%) y las notas de prensa (58%).
  • Por el contrario, lo contenidos corporativos y técnicos suscitan poco interés.
  • La principal forma de control de la efectividad del marketing de contenidos es el tráfico obtenido en las páginas webs.
  • La narración convincente y el contenido personalizado se posicionan como las características más importantes de los contenidos de marketing colgados en la red.
  • Las redes sociales son el mejor canal para transmitir el marketing de contenidos, destacando en este sentido la red profesional Linkedin, tanto por su uso actual como sus excelentes perspectivas de crecimiento.

Tendencias

  • Cada vez se está utilizando más los contenidos con infografía.
  • En el futuro más inmediato el vídeo corporativo y publicitario tendrá un papel protagonista.

Los datos

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  • Un 84% de los encuestados considera que el marketing de contenidos está en crecimiento.
  • El 94% crea los contenidos desde cero.
  • Solo un 18% de los encuestados consideran útiles los contenidos sobre eventos corporativos. El porcentaje baja aún más en temas relativos a técnicas de marketing o management (11 y 12%, respectivamente).
  • La efectividad de los casos de estudios es valorado positivamente por un 78%.
  • Un 80% de las compañías son activas en Linkedin y entre sus principales acciones se encuentra la comunicación y promoción de contenidos.

En definitiva, el marketing de contenidos se posiciona como una de las acciones fundamentales de promoción de las empresas, en especial de las que se dedican al e-commerce. En la actualidad, la redacción de contenidos originales, que informen sobre los productos y servicios en un estilo convincente, son las características más valoradas, pero la tendencia es el uso cada vez mayor de gráficos, fotos y videos.

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Periodista especializado en marketing de contenidos.

11 Comentarios

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    […] web corporativa. Y que una de las claves para que dicho blog fuese eficaz radicaba en que se actualizase de forma constante y regular con artículos de calidad y que útiles para el […]

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    Un concurso "by Google" premia los contenidos en español | Blog de Websa100 26 noviembre, 2012 en 12:16- Responder

    […] Google” premia los contenidos en español Publicado el 24 de septiembre de 2012 Los contenidos que pueblan internet son en su mayoría guiris. De hecho, sólo un 8% están escritos en castellano, mientras que un […]

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    […] en Websa100 nos hacemos eco de la encuesta y estudiamos los resultados que arroja, puesto que el 79% de las empresas analizadas reconoce que incluye esta estrategia dentro de su plan de marketin…. Veamos ahora qué encantos han encontrado al marketing de contenidos para decidirse por […]

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    […] Características y tendencias del marketing de contenidos […]

  5. avatar

    […] personas reaccionan ante aquellos estímulos que les llaman la atención. Publicar un contenido (pines) que se desarrolle a partir de un título sugerente, atractivo e impactante es un punto […]

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    […] marketing de contenidos es una estrategia por la que cada vez apuestan más negocios. Su objetivo no es generar ventas en […]

  7. avatar

    […] de los que a primera vista nos pueden parecer. Blogs, newsletters, ebooks, vídeos, infografías…Todos son contenidos que generan valor añadido a las marcas, pero veamos individualmente qué aportes […]

  8. avatar

    […] web o blog corporativos con contenido de calidad, original y que aporte verdadero valor añadido es una garantía de consecución de un buen posicionamiento en los buscadores (SEO), además de la […]

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    […] Características y tendencias del marketing de contenidos […]

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    […] es donde entra en escena, con gran protagonismo, el marketing de contenidos. El Inbound Marketing utiliza los contenidos de calidad como  medio para fidelizar a los […]

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    […] Pivote. Hace referencia a un cambio en el modelo de negocio, a raíz del conocimiento y aprendizaje adquiridos. El pivote es un giro sobre el propio eje de la organización, con el objetivo de aumentar sus beneficios. Cuando una empresa pivota está modificando su estrategia y adaptándose a las nuevas circunstancias del mercado. […]

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