Cambios en el algoritmo de Google: ¿justicia o interés comercial?

¿A qué se deben los cambios en el algoritmo de Google?

Los cambios en el algoritmo de Google, es decir, en su fórmula secreta que determina la posición de cada página cada vez que un usuario realiza una búsqueda por palabras clave son muchos más numerosos y constantes de lo que la mayoría de gente cree.

Nada menos que hasta 500 veces al año de promedio, el algoritmo de Google sufre algún tipo de cambio. La mayoría son pequeños retoques que no tienen una influencia significativa en el posicionamiento web pero, por suerte para unos y desgracia para otros, cinco o seis veces al año estos cambios sí son importantes.

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Entonces es cuando se producen auténticos vuelcos en los rankings y, de golpe y porrazo, una web que aparecería en los primeros puestos acaba descendiendo hasta una mediocre entrada de la tercera o cuarta página, o más atrás todavía. Y esto en el súper competitivo mundo del posicionamiento en Internet es prácticamente sinónimo de no existir, de ser casi invisible.

Cuando se producen estos cambios revolucionarios en el algoritmo de Google , como pasó hace solo unos meses con el Pengüin 2.0, las empresas de posicionamiento web y los websmasters se echan a temblar puesto que, en tiempo récord, se ven obligadas a modificar sus estrategias de posicionamiento y dinámicas de trabajo.

¿A que responden realmente los cambios de Penguin 2.0?

Pues en este tema, como en muchos otros, hay opiniones para todos los gustos y posiciones distintas, a veces ubicadas en las antípodas unas de otras. Es decir, contrapuestas y enfrentadas. Por supuesto, la polémica está servida.

Lo que dice Google

Los comunicados oficiales del buscador en relación a sus cambios en el algoritmo de Google siempre anteponen los intereses generales de los usuarios. La compañía defiende con uñas y dientes cada una de las modificaciones que pone en marcha, cosa por otro lado totalmente lógica y comprensible.
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Premiar el contenido original y de calidad, evitar las conductas tramposas como el spam y, en definitiva, conseguir unas búsquedas cada vez más afinadas y útiles para el usuario son los argumentos esgrimidos por Google para justificar sus constantes modificaciones.

Por otro lado, cuando se le preguntan por las webs que  han visto perjudicadas con los cambios, Google se defiende diciendo que esos daños son, citando palabras de la propia empresa, “anecdóticos”, “menores” u “ocasionales”. Y que, en cualquier caso, son necesarios para defender los intereses de la mayoría.

Las voces críticas

Pero desde fuera de la compañía líder en buscadores, hay muchos que no tienen tan claro que los criterios de Google, y sobre todo sus constantes cambios, sean tan positivos y transparentes, ni que respondan al bien común y público.

No son pocos los que consideran que los verdaderos motivos de Google de estos giros en los criterios que, según ellos, han hundido a centenares de negocios en la Red, están enfocados a aumentar sus ingresos por los anuncios por subasta de palabras.

Este nuevo sistema de posicionamiento de pago o PPC consiste en subir automáticamente peldaños en las clasificaciones de los resultados de las webs patrocinadas o de pago a aquellas páginas que paguen más. Y es que, al parecer, este sistema es la mayor fuente de ingresos de Google en la actualidad.

Nuestra reflexión

Posiblemente, la objetividad de esta controversia esté en un término medio. Es más que probable que el tema de la subasta de palabras, o sea, ofrecer mejores resultados en posicionamiento PPC al mejor postor, sea un aspecto con mucha influencia en la política global del Google. Y sería ingenuo pensar que el funcionamiento de su algoritmo de búsqueda no iba a verse salpicado.

Pero tampoco es menos cierto que, pese a sus limitaciones en ciertos aspectos, Google es un estupendo buscador y que si no hubiese evolucionado a lo largo de los años, las búsquedas en Internet serían mucho más rígidas e infinitamente menos útiles. Y quien lo dude, que haga un ejercicio de memoria y recuerde lo que costaba encontrar información en la Red mínimamente concreta o específica hace solo siete u ocho años.
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Periodista especializado en marketing de contenidos.

17 Comentarios

  1. avatar
    Bitacoras.com 23 junio, 2013 en 21:55- Responder

    Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: Los cambios de Google en su algoritmo, es decir, en su fórmula secreta que determina la posición de cada página cada vez que un usuario realiza una búsqueda por palabras clave son muchos más numerosos y constantes de lo ……

  2. avatar
    jmsima 13 julio, 2013 en 19:07- Responder

    No sabia que habia vuelto a actulizarse Penguin, a mi no me ha afectado en nada, por lo que me alegro :)

    • avatar
      Websa100 14 julio, 2013 en 17:45- Responder

      ¡¡Nos alegramos mucho de que no te haya afectado!! Si ves en el post, Google cambia su algoritmo unas 500 veces al año ¡es para volverse loco!
      Un saludo

  3. avatar

    […] diez reconoce llevar a cabo acciones SEO, SEM o ambas. El dato corrobora la importancia que tiene Google para estas organizaciones ya que el 67% de las empresas encuestadas reconoce que estar bien […]

  4. avatar

    […] adaptar sus sitios a los gustos y necesidades de cada uno de los individuos que los visitan. Los algoritmos filtran los contenidos más acordes con cada internauta, para servírselos en bandeja e […]

  5. avatar

    […] de Google, anunciaba en su cuenta personal de Twitter (@mattcutts) la puesta en marcha de una nueva actualización del algoritmo de Google y, por tanto, un nuevo amigo más para su zoológico: El Panda […]

  6. avatar

    […] web, webmasters, blogueros o empresas nos preocupa porque se trata de nuestro posicionamiento en Google, el gigante que nos da a todos de […]

  7. avatar

    […] lectores/demandantes para conseguir enlaces externos y lograr un buen posicionamiento SEO, contra Google: Señor todopoderoso de la […]

  8. avatar

    […] las marcas siendo Danone (con 82 puntos) la empresa mejor valorada. Le siguen de cerca Sony y Google (con 81 y 80 puntos respectivamente). En este sentido, el sector de la alimentación se muestra […]

  9. avatar

    […] Google afirma que este cambio se ha llevado a cabo para beneficiar a los sitios web pequeños y de no tanta popularidad como los grandes gigantes, sí, lo sabemos, muchos de vosotros no os fiais, pero tranquilos, veremos los resultados y si verdaderamente han pensado en este conflicto, mientras tanto ya sabéis… ¡Carretera, manta y a escribir! […]

  10. avatar

    […] escribiremos. Hay distintas técnicas para conseguirlo, por ejemplo, utilizar algún buscador como Google y escribir algo parecido a Keyword “guest post”, de esta manera conseguiremos blogs asociados a […]

  11. avatar

    […] no deja de sorprendernos. Esta vez con un nuevo cambio de algoritmo como homenaje a su 15º cumpleaños, Hummingbird que así se llama este nuevo filtro de búsqueda y […]

  12. avatar

    […] surge lo siguiente: El SEM, aunque se basa en hacer pagos para aparecer de una manera destacada en Google, se está llevando, tan solo invirtiendo una cantidad de dinero, muchos clicks para aparecer de […]

  13. avatar

    […] El Zoológico de Google seguirá creciendo: Ya estamos acostumbrados a los famosos algoritmos de Google con nombres de animales, y es que en 2015, estos algoritmos irán a más. Penguin, Panda, Pigeon… ¿Cuál será el siguiente? […]

  14. avatar

    […] es increíble que Google cambie su algoritmo cerca de 500 veces al año? Hay que ver el poco afecto que nos tienen al resto de los mortales que […]

  15. avatar

    […] resultados relevantes y coherentes con lo que él está buscando. Por esta razón, cambia constantemente su algoritmo, alterando la relevancia en el posicionamiento tanto de las palabras clave, etiquetas, tiempos de […]

  16. avatar

    […] mal hecho en SEO, por otro lado, es fanático de los animales (o eso creemos), está detrás de los algoritmos de Google “Panda, Penguin y Colibrí” diseñados principalmente para hacernos a los SEO’s la tarea un […]

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