La popularización de los móviles de última generación o smartphones, que en España ha superado el 63% de penetración, y el intenso uso que se hace de ellos para navegar por Internet, un 77% de internautas españoles se conecta a diario a través de su smartphone, ha convertido la publicidad para dispositivos móviles en un sector en auge y con un potencial extraordinario.

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Como no podía ser de otro modo, la publicidad móvil no ha tenido otro camino que mimetizarse con las características de los medios en que se mueve, es decir, smartphones y tabletas. Estas características no son otras que la innovación constante, los cambios como forma de funcionamiento habitual y el dinamismo.

La estandarización de los formatos

Los cambios y la constante diversidad en el universo de los dispositivos móviles ha obligado a realizar un esfuerzo extra por estandarizar los formatos, clasificándolos y estableciendo una medidas comunes para los anuncios.

En este sentido, la IAB Spain, que es la asociación que representa a la publicidad en medios digitales en España, ha llevado a cabo un denodado esfuerzo por definir, a través de documentos concretos, los estándares de los formatos más utilizados en publicidad para móviles, que pueden consultarse gratuitamente en su página: www.iabspain.net.

En lo que respecta a los formatos, cabe distinguir entre los tradicionales (texts links y banners con o sin video)  y los no tradicionales (aplicaciones interactivas). A continuación, pasamos a describir brevemente cada uno de ellos
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Texts links

Es un método publicitario sencillo pero muy demandado enfocado a generar tráfico o dar acceso a un determinado site, donde el usuario puede dejar sus datos en un formulario o lead, apuntarse a una determinada oferta, etc.

Banners

Este formato de publicidad on line se caracteriza por su gran diversidad y distinto nivel de complejidad, ya que pueden ser desde anuncios con solo texto a que incluyan imágenes, gifs animados e incluso vídeos.

Aplicaciones interactivas

Se trata de un nivel superior de publicidad on line, donde el usuario puede interactuar con el propio anuncio y en el que se puede incluir todo tipo de opciones: desde chats en tiempo real a sistemas de geolocalización.

El verdadero valor añadido de la publicidad móvil

Aunque, por supuesto, puede utilizarse de una forma similar a los anuncios de las webs de PC’s o portátiles, es decir, a modo de escaparates de productos o para conducir a los usuarios a un site y lograr conversiones, el elemento diferencial y único de la publicidad móvil reside en aprovechar las posibilidades tecnológicas únicas de smartphones y tablets.

Por ejemplo, los sensores de geolocalización, con los que es posible saber dónde se encuentra en cada momento un cliente potencial, pueden ser una forma espectacular y efectiva de publicitar promociones inmediatas y otras llamadas a la acción. Por ejemplo, a través de una aplicación se podría lanzar un mensaje del tipo “como usted está ahora en determinado centro comercial, le ofrecemos estos cupones de descuento personalizados”.

Lo realmente interesante y estimulante de la publicidad móvil, que detectamos como agencia de marketing digital, es que lo mejor y realmente novedoso está todavía por desarrollar: aplicaciones con máxima interactividad y funciones interactivas y de geolocalización, originales llamadas a la acción, videos con diversas funcionalidades, chats de atención directa al cliente, etc.
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