El diseño de logotipos es el factor más importante de la comunicación visual de una empresa. A través de sus colores, formas y composición se transmite su personalidad. Es mucho más que una imagen, es el sello distintivo de tu empresa. El diseño de logotipos de empresas es decisivo para el posicionamiento de tu marca en la mente de los consumidores, así como para que estos la distingan de las de la competencia.
Piénsalo, ¿cuántas marcas eres capaz de reconocer mirando únicamente su logotipo? Estas marcas han conseguido posicionarse en la mente de los consumidores, de tal manera que con solo mirar su logotipo éstos sabrán qué marca es. Además, es posible que sea el único o uno de los pocos logotipos que sean capaces de reconocer dentro del sector de la marca en cuestión, lo cual es una gran ventaja frente a su competencia. Los logotipos de empresas juegan un papel fundamental en la imagen que los consumidores perciben de las mismas, por lo que un buen diseño es esencial para que la marca tenga éxito.
Si quieres conseguir el diseño perfecto para tu logotipo, te damos las claves para conseguirlo:
1. Simple y único
El diseño de tu logotipo ha de ser simple, ya que así será más fácil de recordar y de asociar con tu marca. Muchos logotipos de empresas son demasiado detallados y no funcionan de la misma manera que aquellos que se mantienen simples, ya que nuestra memoria visual tiende a recordar detalles más sencillos. Por tanto, es importante tener en cuenta a la hora de diseñar el logotipo que ha de incluirse solamente aquello que sea rigurosamente necesario. También es recomendable usar una tipografía fácil de leer y pocos colores, un máximo de tres. En resumen, tu logotipo ha de ser simple pero memorable, ya que estarás compitiendo en un mercado saturado de marcas. Si quieres que tu logo tenga éxito, opta por la profesionalidad y por gente que tenga experiencia en este campo.
Buen diseño de logotipo
2. Flexible y versátil
Vivimos en un mundo en el que prácticamente todo está digitalizado, por lo que has de tener en cuenta que tu logotipo no solo debe quedar bien en papel, sino también en otras plataformas. Por eso es importante su sencillez, ya que de esta manera será más fácil adaptarlo a otro medio. Para esto, es también esencial la versatilidad del diseño del logotipo, ya que con pequeñas modificaciones en su composición se consigue un mayor número de posibilidades de adaptación y éxito en distintos medios y aplicaciones.
Es importante tener una mente abierta y no tener miedo a actualizar tu diseño. Los tiempos cambian y las personas también. No nos gusta lo mismo que nos gustaba hace cinco meses y mucho menos lo que nos gustaba hace cinco años. Esto se aplica de igual manera al diseño de un logotipo; el diseño de un logotipo no funciona de igual manera ahora que como lo hacía hace cinco años. Por tanto, no hay que tener miedo a rediseñarlo, a actualizarse. Un buen rediseño del logotipo puede dar un nuevo y mejor rumbo a tu marca. Pero un rediseño no es lo mismo que un cambio radical del logo. Debe mantenerse siempre fiel a su significado y su identidad.
3. Color: Importancia y significado
Muchas veces sólo pensamos en la forma o en la tipografía que va a llevar nuestra marca pero, el color es igualmente importante. Es una de las formas de comunicación visual más importantes dentro del diseño. Los colores son grandes transmisores de mensajes. Nuestra mente no responde de la misma manera a todos los colores, ya que cada uno transmite algo diferente. Esto es algo que hay que tener siempre presente a la hora de diseñar un logotipo. ¿Qué mensaje quieres transmitir? ¿Cómo quieres que reaccionen los consumidores al ver tu logotipo?
Amarillo: Alegría, felicidad, cálido, optimismo
Naranja: Creatividad, energía, juvenil, amigable
Rojo: Acción, energía, sexy, amor, pasión
Verde: Naturaleza, crecimiento, salud, orgánico
Azul: Tranquilidad, lealtad, confianza, fuerza, tecnología
Violeta: Fantasía, espiritualidad, evocador, creativo
Rosa: Inocencia, tranquilidad, romántico, delicadeza
Negro: Potencia, autoridad, clásico, seriedad
Marrón: Histórico, seriedad, tradición, profundidad
Blanco: Simple, paz, limpio, puro
4. El nombre de la marca como logo
En la mayoría de los casos, los logotipos están formados por un símbolo y por un nombre, pero en algunos casos la marca opta por usar el propio nombre de la marca como logo de la marca. Para esto, es muy importante hacer un estudio exhaustivo de las tipografías que se podrían usar en el logo. Hay una infinidad de tipografías, y todas ellas transmiten algo diferente. No es recomendable escoger una fuente extraña de difícil identificación. Es mejor optar por fuentes fáciles de leer, sencillas. De esta manera, los consumidores recordarán con mayor facilidad tu logotipo y, por tanto, tu marca. Hay que tener en cuenta qué tipo de nombre tiene tu marca. Para poder usar el nombre como logo, ha de ser único e irreconocible, no puede dar pie a confusión con otras marcas. En el caso de que sea un nombre genérico, se debe incluir un símbolo. La tipografía es todo un mundo y a la hora de diseñar un logo son tantas las opciones que se hace muy difícil elegir. Internet ofrece una gran cantidad de posibilidades pero, en lo que a tipografías se refiere, la nube está muy saturada y es difícil saber cuáles son de calidad y cuáles no. Por ello, es recomendable acudir siempre a un profesional, ya que sabe mejor que nadie qué tipografía has de usar en tu logo en función de lo que tu marca quiere transmitir.
Algunos logotipos de empresas que han empleado únicamente su nombre son:
5. Relación entre el significado de la marca y el logotipo
El logotipo de tu empresa será lo primero con lo que se encuentre la gente, por lo que tiene que transmitir todo aquello que tu marca quiere decir. Esto no es sencillo, hay que tener en cuenta muchos factores: ¿qué transmite tu marca? ¿qué mensaje quieres dar a los consumidores? ¿qué productos vendes? ¿cuál es tu público objetivo?. Todas estas cuestiones son muy importantes para conseguir el diseño perfecto . Hay que estar al tanto de las tendencias en diseño, investigar y averiguar qué tipo de diseño es el que mejor funciona con tu marca. No debemos dejarnos llevar por diseños extravagantes o copiar otros logotipos solo porque nos gusten mucho o porque hayan tenido mucho éxito; sé fiel a la personalidad de tu marca. Todos los logotipos de empresas tienen una gran historia detrás y un largo trayecto hasta que consiguieron el éxito. Recuerda, Roma no se construyó en un día.
¿Crees que hay alguna otra clave en el diseño de logotipos de empresas? ¡Cuéntanos tu opinión!
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