Los directivos de las empresas del Ibex 35 aún no se han adaptado a los cambios que han traído consigo las nuevas tecnologías, en concreto las redes sociales, y en la actualidad su presencia en estas plataformas es muy baja: sólo el 29% de ellos tiene abierto un perfil en LinkedIn y un 4% tiene cuenta en Twitter. Son dos de las conclusiones a las que llega el estudio “Presencia en redes sociales de las empresas del Ibex 35 y sus principales directivos”, que hemos elaborado en Websa100.

Como agencia de social media hemos analizado la presencia en redes sociales (LinkedIn y Twitter) de un total de 410 directivos clave de las empresas del Ibex 35 (presidentes, consejeros delegados y comité de dirección) y las conclusiones son claras:  escasa presencia en los nuevos medios sociales  y una baja actividad. Solo el 29% de los directivos del Ibex tienen perfil en LinkedIn y únicamente el 4% en Twitter. Parece que a nuestros directivos les cuesta estar en las redes sociales profesionales. El ejemplo de Twitter es revelador: de los 18 directivos con perfil en esta red sólo 3 (habéis leído bien, 3) mantiene su cuenta activa.

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Las redes sociales sí son para las empresas

Contrariamente, las empresas del Ibex 35 demuestran que sí han sabido adaptarse a las nuevas demandas que solicita el entorno online. Prueba de ello es que han abierto perfiles en las redes sociales con mayor alcance: el 100% de ellas están en LinkedIn, el 97% en Twitter, el 66% en Youtube y el 63% en Facebook.

Las organizaciones han desarrollado estrategias específicas y diferenciadas en cada plataforma. Twitter y Facebook son las redes en las que se observa mayor especialización y estrategia. Por su parte, LinkedIn y Youtube son las plataformas que más podrían mejorarse. LinkedIn, la red social de los profesionales, tiene un alto alcance entre las empresas del Ibex 35 (recordemos que tienen presencia el 100%) pero el uso que hacen de la herramienta es limitado y mejorable: sólo el 40% de ellas tienen el perfil actualizado y el uso que hacen de LinkedIn es como mero instrumento de difusión de noticias de la organización.

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Presencia en redes sociales de las empresas del Ibex 35 y sus principales directivos” es el resultado de un estudio que tiene como objetivo conocer la presencia y comportamiento en redes sociales tanto de las empresas del Ibex 35 como de sus principales directivos. Para ello, se procedió a un análisis de tipo cuantitativo, en el que se tuvieron en cuenta cinco campos de análisis de una muestra de 35 empresas y 410 directivos: presencia, media de seguidores, actividad, diseño externo y comportamiento en redes sociales. También cuenta con un detalle individualizado por empresa que puede descargarse aquí.

La presencia de las empresas y directivos del IBEX 35 en las redes sociales: bien por las empresas, sus directivos necesitan mejorar.

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