“El inicio de Cero Ideas fue un poco por casualidad”

“Una vez puesta en venta en la AppStore, mi sorpresa fue que en menos de una semana Maceto Huerto estaba la número 1 en España en las listas de ventas. Más tarde, se hizo la traducción al inglés y se colocó número 5 en USA”. Sin lugar a dudas, Maceto Huerto se convirtió en el primer gran éxito de Cero Ideas, contabilizándose 80.000 descargas de pago. Posteriormente, otras aplicaciones de la misma empresa han superado las 100.000 descargas (sumando las versiones de pago y  gratuitas).

Pero ningún éxito es casual. Crear una aplicación es muy difícil y la competencia es enorme. Para lograr un producto que destaque en la AppleStore o el Android Market no basta con una idea buena y original, eso ya se supone, sino que hay que “trabajar con un equipo multidisciplinar para preparar todo el material: texto, fotos, imágenes, ilustraciones, diseños, etc., además, por supuesto, de un buen equipo de programadores informáticos”.

Además, Cero Ideas ha sido capaz de rizar y rizo, puesto que ha conseguido, dedicándose a un campo ya de por sí muy innovador como es el de las aplicaciones, crear productos todavía más originales y punteros. Ejemplo de ello es una de sus últimas creaciones: Memorias de un asesino. Según Illya Alvarado “se trata de una idea magnífica del escritor malagueño cuyo pseudónimo es moster y el músico Ismael El Berdei. Básicamente, lo que hemos hecho es unir una estupenda novela de misterio/terror con música sincronizada”. El resultado: otro sonado éxito de la firma Cero Ideas que en pocos meses tendrá su versión en inglés.

 En el capítulo de ayudas o subvenciones, de momento nada de nada. “La solicitud de ayudas para un negocio tan nuevo en España como el nuestro es muy complicada. Es un gran fallo por parte de la Administración” sentencia Alvarado.

 Pero ante de recoger los frutos en forma de aplicaciones de éxito, con miles de descargas en la AppStore, que muy pronto estarán disponibles también para Android, hay que superar muchos problemas y sortear bastantes obstáculos. El primero, como indica Illya Alvarado, la cuestión del capital: “para poder desarrollar buenos productos se necesita un hardware de primera calidad, así como licencias de software y, por supuesto, el pago a muchos profesionales: programadores e ilustradores sobretodo”.

Y cada día, aun con la empresa ya afianzada, hay que hacer frente a nuevos contratiempos, como “educar a los futuros clientes que el precio real de una aplicación es bastante mayor que el de una web”. 

Pero los aspectos positivos también existen y uno de ello es “que Apple es un  buen cliente y paga mensualmente”. Para terminar la entrevista, Illya Alvarado nos hace una adelanto de sus proyectos más inmediatos, que son “un quiosco virtual y una biblioteca de obras interactivas”  

Está visto que, pese a su nombre, a esta PYME catalano-malagueña no adolece para nada de buenas ideas, y lo que es más importante, de ganas y capacidad para hacerlas realidad. ¡Mucha suerte!

Carlos Zuriguel

Por complicado que parezca, es precisamente en estos duros momentos  cuando los responsables de las PYMES y los autónomos debemos sobreponernos, sacando fuerzas de flaquezas y desterrando los términos desánimo, pesimismo, desilusión, desmoralización y similares de nuestro particular diccionario vital. ¡Ha llegado la hora de utilizar un lenguaje diferente!

No queda otra opción que encontrar los aspectos positivos, o cuando menos esperanzadores, y las posibles soluciones para sacar adelante cada empresa o negocio.

Y como todos debemos poner nuestro granito de arena para salir de este bache, esta es una selección de puntos brillantes en el horizonte actual o el corto plazo.

- Si bien la falta de financiación sigue siendo la auténtica espada de Damocles sobre empresas y autónomos, desde el 2009 se observa que, aunque el accesos a la financiación sigue empeorando, lo está haciendo a un ritmo algo menor que en años anteriores.

-  Siguiendo con el tema crucial de la financiación, existe la posibilidad de lograr financiación a través de la Empresa Nacional de Innovación (ENISA, www.enisa,es). Se trata de un programa gubernamental a nivel estatal que ofrece una modalidad de financiación muy interesante: los prestamos participativos. El aspecto diferencial de este tipo de préstamo es que el interés a pagar dependerá de la evolución de la actividad de la empresa: beneficio neto, volumen de negocio o cualquier otro elemento. No cabe duda de que se trata de una opción muy interesante para nuevos emprendedores.

- En el mes de Mayo se pone por fin en marcha el Plan Nacional de Pago a Proveedores. Sin lugar a dudas, un auténtico balón de oxígeno para las sufridas empresas y emprendedores, que podrán empezar a cobrar lo adeudado por los organismos y entidades públicas.

- La globalización es en parte responsable de este crisis económica mundial, pero también genera muchas oportunidades: facilidades en las exportaciones, y otras modalidades de internacionalización de las empresas, incluida la producción en el exterior.

- Hoy en día también es muy factible establecer alianzas entre empresas, dividir gastos e, incluso, encontrar la manera de compartir clientes. La fórmula ideal es asociarse sin perder autonomía ni la personalidad propia.

- El auge de Internet, y en especial de las redes sociales, abre un océano de posibilidades para interactuar con los clientes, escucharles, explorar nuevas vías de negocio y crear nuevas necesidades.

Para terminar el artículo un recordatorio: de esta crisis solo se sale con el convencimiento de poder hacerlo, aunando las fuerzas colectivas con el empuje de las iniciativas de carácter individual.

Carlos Zurigel

La polémica se ha desencadenado, porque Google Drive emplea, en sus condiciones de uso, las normas generales que la multinacional utiliza para el resto de los servicios que ofrece. Este hecho implica que, al subir contenido a su aplicación cloud, los usuarios facultan a Google para usar, almacenar o modificar datos, así como para crear obras derivadas y publicar o distribuir el contenido.

Todo este asunto vuelve a subrayar la importancia de leer detenida y concienzudamente las condiciones de uso de estas plataformas. Debe tenerse muy presente que, con un solo click, podemos estar cediendo algunos de los derechos que nos pertenecen. La legislación española sobre la materia es el Real Decreto Legislativo 1/1986, de 12 de abril, que aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual. Según este texto legal (artículo 45), la cesión de derechos de autor, por medio de actos “inter vivos”, requiere siempre consentimiento por escrito.

Por su parte, Google ya ha contestado a las críticas, lanzadas incluso por congresistas estadounidenses, y ha asegurado que su compromiso con la privacidad es más fuerte que nunca. Los responsables del gigante de la Red afirman pensar, en todo momento, en la protección de la vida privada de los usuarios. Han matizado que los derechos que les conceden las licencias serán empleados sólo para promocionar y mejorar técnicamente los servicios que ofrecen. Insisten en que no reclaman el control sobre el contenido almacenado en Google Drive y animan a los usuarios a leer, en su totalidad, los términos de uso.

Otras aplicaciones de almacenamiento en la Nube, como Dropbox o Skydrive, son más claras en la redacción de sus condiciones. Dropbox garantiza al usuario la plena propiedad de sus archivos y sólo refleja una limitación al respecto: la cesión de derechos necesarios para la administración de determinados servicios, que se mencionan explícitamente. En similares términos y excepciones aparecen las condiciones de Skydrive, propiedad de Microsoft.

Google Drive ofrece almacenamiento gratuito hasta 5 GB. La capacidad puede ser ampliada, con versiones de pago, hasta 25GB, 100GB y 1 TB. Este software cloud dispone de programas de sincronización de carpetas en Windows y Macintosh. Desde Android, también es posible acceder a los archivos guardados. Google Drive posee otras destacables funcionalidades: posibilidad de adjuntar ficheros directamente en Gmail, subir fotografías a la red social Google+ y reconocimiento OCR para editar documentos escaneados.

Tras la polémica suscitada, seguramente, las compañías tomarán buena nota y tratarán de fortalecer la protección de los derechos de los clientes. En cualquier caso y mientras eso ocurre, hacer copias de seguridad en soportes físicos y emplear la lupa, al leer las condiciones de los programas, son las mejores recomendaciones para lograr que nuestros derechos como usuarios de la Nube no queden, también, en el aire.

Jesús M. Albarrán

Foto2: Flickr, Yukop  (http://www.flickr.com/photos/yukop/6965117070/)

3. Características sociodemográficas de la población internauta

Probablemente las características sociodemográficas de los internautas sea el punto que más interese a la mayoría de lectores, para tratar de comprender mejor a quienes se pueden encontrar navegando por internet, accediendo a nuestras páginas web y probando nuestros servicios.

Pues bien, siete de cada diez internautas tienen menos de 45 años. El sesenta por ciento de los usuarios de internet está ocupado y el treinta por ciento posee estudios universitarios.

El 31’1 por ciento de los internautas entre 16 y 74 años ha finalizado sus estudios universitarios, mientras que tan solo el 9’2 por ciento no cuenta con más estudios que la educación primaria.

La proporción de internautas con acceso semanal en ámbitos rurales y en grandes capitales con más de medio millón de habitantes es prácticamente la misma (18’2 frente a 18’1 por ciento), si bien el número de individuos que habitan en pequeños núcleos es 5’5 puntos porcentuales al de los habitantes de ciudades con más de 500.000 habitantes.

4. Evolución del porcentaje de internautas

La progresión del número de individuos que se conectan a internet es constante año tras año. En 2011, fue del 70’8 por ciento de la población entre 16 y 74 años, frente al 68’5 por ciento de 2010 y el 64’7 por ciento de 2009. El incremento interanual es de 2’3 puntos porcentuales.

La franja de edad con mayor variación en cuanto al acceso semanal ha sido la de 35 a 44 años, aumentando un 5’5 por ciento. En cuanto a la clasificación por sexo, la mayor variación interanual se da en las mujeres que utilizan internet todas las semanas, aumentando un 4’1 por ciento.

Los ocupados por cuenta propia que acceden a la red todas las semanas han crecido en 4’8 puntos porcentuales con respecto a 2010. Es el grupo de actividad que mayor variación experimenta, siendo también el grupo más numeroso en la actualidad.

La edad y el nivel de estudios son las variables que más diferencias marcan en la evolución del porcentaje de internautas en los últimos seis años.

En cuanto a las personas que utilizan internet alrededor de una vez al mes, ha crecido su porcentaje entre las personas con estudios de educación primaria y entre el grupo de edad de entre 35 y 54 años.

En la página web del Observatorio se pueden ver todas las gráficas que han desarrollado, pero todos estos datos no sirven si no dedicamos unos minutos a analizarnos en relación a nuestro negocio: ¿Cuál es mi público objetivo? ¿Cuál es su relación con internet? ¿Me interesa estar?

Isa Díaz González

El Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), en colaboración con el INE, ha analizado el perfil sociodemográfico de los internautas en 2011.

El estudio ha utilizado una muestra de 13.344 individuos de 16 a 74 años de todo el territorio nacional, de un universo total de 34’6 millones de personas.

El documento está dividido en cuatro partes, que resumimos a continuación:

1. Número de internautas, frecuencia de uso y actividades de internet.

En España hay 34’6 millones de personas entre 16 y 74 años. De estos, se conectan diariamente a internet 16’6 millones, lo que supone aproximadamente el 48 por ciento.

Casi 25 millones de personas se han conectado a internet al menos una vez y de ellos, el 90 por ciento ha navegado por la red a lo largo del último mes, lo que contrasta con los diez millones de ciudadanos que no lo han utilizado nunca.

La actividad en internet se concentra principalmente en el correo electrónico, los buscadores, la consulta de noticias y las actividades de formación.

Las búsquedas relacionadas con temas de salud son más frecuentes entre los internautas que acceden con menor periodicidad. En cambio, en cuanto a los ciudadanos que se conectan a diario ha aumentado un diez por ciento las actividades de formación en la red.

2. Uso de internet por características demográficas

Los hombres dominan el acceso a internet independientemente de la frecuencia de conexión. En cuanto a los individuos que acceden todas las semanas, el porcentaje de hombres es del 64’6 por ciento, frente al 59 por ciento de las mujeres.

La edad de los internautas es inversamente proporcional a su uso de la red. El 91’5 por ciento de los individuos entre 16 y 24 años se conecta a internet todas las semans, cifra que desciende hasta el 14’5 por ciento en la última franja de edad estudiada, personas de entre 65 y 74 años.

En cuanto a la ocupación, son los estudiantes los que hacen un uso más activo de la red. Les siguen, por este orden, los ocupados por cuenta ajena y por cuenta propia, los activos parados, las personas dedicadas a las labores del hogar y por último, los pensionistas.

A mayor nivel de estudios, más frecuencia de conexión a internet. Así, el 93 por ciento de los sujetos con educación superior universitaria se conectan semanalmente.

Es mayor el uso de internet cuanto mayor sea la población en la que habitan los ciudadanos, excepto en la franja de municipios entre 50.000 y 100.000 habitantes, que se conectan más a internet que los habitantes de municipios entre 100.000 y 500.000 habitantes.

 Isa Díaz González.