El marketing de contenidos está cada vez más presente en Internet: eso lo intuíamos todos. Pero gracias a un estudio, en formato de macroencuesta respondida por 740 profesionales que dedicados a la prestación de servicios a través de Internet (empresas B2B), hemos podido ahondar algo más en el complejo universo del marketing de contenidos. Esto ha permitido conocer sus características principales, ponerle algunos datos y cifras concretas e intuir sus tendencias presentes y futuras.
Características del marketing de contenidos
- Casi siempre se parte de fuentes propias a la hora de elaborar contenido directa o indirectamente publicitario en Internet.
- Los formatos más valorados y usados por los profesionales son, por este orden: los estudios de casos (62%) los e-books y libros blancos (68%) y las notas de prensa (58%).
- Por el contrario, lo contenidos corporativos y técnicos suscitan poco interés.
- La principal forma de control de la efectividad del marketing de contenidos es el tráfico obtenido en las páginas webs.
- La narración convincente y el contenido personalizado se posicionan como las características más importantes de los contenidos de marketing colgados en la red.
- Las redes sociales son el mejor canal para transmitir el marketing de contenidos, destacando en este sentido la red profesional Linkedin, tanto por su uso actual como sus excelentes perspectivas de crecimiento.
Tendencias
- Cada vez se está utilizando más los contenidos con infografía.
- En el futuro más inmediato el vídeo corporativo y publicitario tendrá un papel protagonista.
Los datos
- Un 84% de los encuestados considera que el marketing de contenidos está en crecimiento.
- El 94% crea los contenidos desde cero.
- Solo un 18% de los encuestados consideran útiles los contenidos sobre eventos corporativos. El porcentaje baja aún más en temas relativos a técnicas de marketing o management (11 y 12%, respectivamente).
- La efectividad de los casos de estudios es valorado positivamente por un 78%.
- Un 80% de las compañías son activas en Linkedin y entre sus principales acciones se encuentra la comunicación y promoción de contenidos.
En definitiva, el marketing de contenidos se posiciona como una de las acciones fundamentales de promoción de las empresas, en especial de las que se dedican al e-commerce. En la actualidad, la redacción de contenidos originales, que informen sobre los productos y servicios en un estilo convincente, son las características más valoradas, pero la tendencia es el uso cada vez mayor de gráficos, fotos y videos.
Carlos Zuriguel
Periodista especializado en marketing de contenidos
