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COMO CONSEGUIR VISITAS A MI WEB

COMO CONSEGUIR VISITAS A MI WEB

Autor: Ángeles Carsi

Entender cómo funcionan los buscadores de Internet y, sobre todo, Google es fundamental para lograr visitas, y por tanto, potenciales clientes para nuestra web y nuestro negocio. Utilizando una serie de técnicas podremos mejorar sustancialmente la posición de nuestra web en Internet. Déjenos aconsejarle sobre la más adecuada para su web, si bien es importante tener algunos conocimientos básicos sobre la promoción web…

Cómo funciona un buscador

Un buscador es un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web:

• Una araña (un pequeño programa que se mueve por la red) visita su página web
• La araña lee el contenido de su página web
• La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la procesa y la almacena.
• El sistema crea un índice con las palabras que utiliza en su web y las ordena por relevancia.
• El sistema intenta descubrir si es una buena página o no (comprueba cuanta gente recomienda su web).
• Cuando alguien realiza una búsqueda, y el sistema muestra todas las webs que contienen la palabra o frase buscada.
• … Y muestra los resultados en función de un algoritmo (por ejemplo, Google funciona en base a dos algoritmos, el Pagerank y el de relevancia)

Hay muchísimas arañas navegado constantemente por la red, aunque controlando las 5 principales tenemos el 90% de las arañas controladas. 

 

Google Bot (Google)
Slurp (Yahoo)
Scooter (Altavista)
Fast (webs privades)
Teoma (Ask Jeeves)

  ¿Cómo hacer llegar una araña a nuestra página web?              
•    bien conseguimos que nuestra página aparezca en el listado de la araña (lo que se consigue con el alta en buscadores)
•    bien llega a nuestra página a través de un enlace en otra página web (lo que se consigue trabajando en el posicionamiento de nuestra web o SEO que explicaremos a continuación)

Algunos términos básicos
No siempre es fácil entender algunos términos que se manejan a la hora de hablar de la promoción de una web en Internet, de ahí que expliquemos primero de forma muy sencilla qué significan algunos de los más empleados:

Meta Tags

Los Meta-Tags están pensados para los buscadores y son muy importantes para el posicionamiento. Los Meta-Tags son unas líneas de código HTML (el que se usa para desarrollar webs) que se incorporan en la página principal de su Web. En estas líneas, le indican a los buscadores que le indexan los términos por los que debe ser encontrada su página. Los Meta-Tags principales son el Title (título o nombre de la página), el Description (descripción o definición de lo que contiene la página web) y los Keywords (palabras claves que definen la página web y que el buscador utiliza como referencia a la hora de dar resultados en las búsquedas)

Dependiendo en gran medida de los "metas," su página puede aparecer listada en los buscadores en los primeros puestos o bien en un puesto demasiado bajo como para que le proporcionen visitas. Según varios estudios, cuando un navegante realiza una búsqueda no suele ir más allá del resultado 20, pues entre estos primeros puestos suele encontrar aquello que busca. Usted debe tratar de quedar entre estos puestos, y para ello unos "metas" optimizados juegan un papel importante.

SEO
Son las siglas de “Search Engine Optimization”  (optimización de los motores de búsqueda). Es el conjunto de actividades que pueden realizarse para que nuestra página web se sitúe, de una forma natural u orgánica, en las primeras posiciones de un buscador. El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.

Algunas actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con su web
• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz, Yahoo!.
• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.
• Participar en redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook, etc.
• Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios y/o productos de este sitio.
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript... Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara
• Actualizar la página con contenido original de calidad
• Intercambio de contenido

SEM
Son las siglas de “Search Engine Marketing” (“márketing en buscadores”). El 'SEM' trata todo lo relacionado con la promoción y aparición de una web en los buscadores. Hay que recordar que la práctica totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.

Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos.

Un ejemplo práctico: cómo posicionar una web en Google

Existen dos formas de estar posicionado en Google:

1. Pagando un enlace patrocinado (PPC): es lo que se conoce como Google Adwords: la web se sitúa en lo que se denomina “enlaces patrocinados” en función de las palabras claves que se decidan y según su presupuesto, aparece un número determinado de veces. Se paga por cada click que se haga en la página.

2. De forma “orgánica”: la web aparece en las búsquedas de unas determinadas palabras de forma natural, sin pagar a Google. No obstante, esto no es gratuito: hay que pagar un servicio que se llama SEO para que via enlaces, programación de la web y alta en directorios la web aparezca bien posicionada. Recomendamos que las acciones SEO se lleven a cabo al menos durante 6 meses para que sean efectivas.
Este cuadro trata de resumir las ventajas/desventajas de cada alternativa:

 

ADWORDS (PPC)
ORGÁNICO/SEO
Es más inmediato, vale para estrategia a corto plazo
Para medio/largo plazo (resultados a partir de 3 meses)
Transparencia
Requiere de un sitio con arquitectura de información y bien hecho
Posicionamiento en Google
Al ser un sitio mejorado esto persiste a lo largo del tiempo
Sin inversión no hay campaña
Posicionamiento en los principales buscadores, no sólo Google
Hay internautas que no pinchan en enlaces patrocinados
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De forma práctica sería asi:

 

En rojo, enlaces patrocinados en Google.

En azul, enlaces que aparecen en forma "orgánica" o natural.

Artículo elaborado por Ángeles Carsi